Gewinner der Goldenen Falte 2000

dm drogerie-markt GmbH, Karlsruhe

Die ungewöhnliche Werbekampagne, mit der die Firma dm auf Großplakaten für Antifaltencreme, Glasreiniger, Bräunungsmilch, Mascara, Sonnenschutz oder Mundwasser wirbt, zeichnet sich durch ihren hierzulande seltenen Humor aus, und auch dadurch, dass endlich mal keine superhochglanzschöngestylten Modells zu sehen sind, sondern Krethi und Plethi, Dicke und Dünne, Alte und Junge.

Die Kampagne lebt von der selbstverständlichen Gleichbehandlung der abgebildeten Personen. Sie ist beispielhaft für eine diskriminierungsfreie Darstellung der stets peinlich genau voneinander getrennten sozialen Schichten und Altersgruppen.